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衛浴企業“抄底”逆市開店 給衛浴行業注入新活力


近日,因線下經營模式老化,眾多衛浴賣場出現空置潮。正在此時。一些中小衛浴企業開始成立自營品牌旗艦店,這樣不僅能獲得較好的開店條件,也避開了賣場的租金壓力。這些自營店的成立,成了“鯰魚效應”,讓傳統的衛浴賣場提起了精神,不得不轉換經營模式,給衛浴行業帶來新活力。   衛浴企業逆市開店   自今年以來,陸續有不少衛浴品牌店在京開出大型旗艦店,除了在店面面積上下功夫,店面的設計、產品陳列也高端了不少。與品牌大旗艦店對應的是,隨著品牌旗艦店的誕生,家居賣場也在改變原有的封閉形象,變得更加開放和時尚。   為何在逆市中反而會出現大規模的擴店、升級、改造呢?多個衛浴品牌負責人表示,在旺季之時,賣場攤位搶手,需要很長時間排隊,等三五年都有可能,且賣場也會擔心品牌過多裝修會影響形象和生意。但如今,大形勢不好的情況下,有品牌收縮,賣場也會進行調整,剛好就給了這些有意擴張的企業機會。   逆市開店給衛浴行業注射入新活力   對于賣場而言,在經過競爭和淘汰之后,逆市拿店的品牌,無論是產品、服務、管理水平和資金管控能力至少都還不錯,一方有意拿店,另一方又有空缺,雙方的結合正是你情我愿,一拍即合。   “我們支持優質品牌的店面升級,它們符合賣場的中高檔定位,能夠向消費者展示更多更好的產品,也能吸引更多的高端顧客,幫助打造賣場的經營特色。”某賣場負責人表示。   對于一些原先不知名衛浴品牌的逆市擴張,敢在逆市時入場,說明這些衛浴企業對自身的管理、服務、產品有相當信心。而選擇在大賣場擴張,既與品牌的發展戰略有關,也能借知名賣場之力,提升品牌知名度拓展市場。不過此時雖然進賣場相對容易一些,但它們面臨的經營壓力和競爭壓力也會比較大。

2023-08-11

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